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DJ Mag百大DJ对中国夜店酒客的消费决策的意义
发布日期:2020-02-28 20:50   来源:未知   阅读:

  DJ Mag百大DJ排行榜公布结果之际,其它公众号多数都只是照搬不误地将榜单的结果分享给他们的订阅者们。不过还好《电子音乐资讯》等良心媒体

  其实人们往往可以通过不同角度,不同人设,不同角色和职业的不同思维逻辑去看待同一种商业现象。好比在《ElectronicNegative》所输出的内容中,又直白地曝光了DJ Mag角度如何以该榜盈利,锋利且残忍(DJ Mag百大DJ买榜价格曝光?约等于两次顶级音乐节主舞台Pay-To-Play?)。

  今天我们又有新内容,帮助你看到事情的另一面。既然大家都知道DJ Mag百大DJ并不可靠,东方西方媒体又其利断金地使DJ Mag的交易丑闻透明化,为什么中国夜店还普遍“只愿意”或“通常更愿意”Booking DJ Mag百大DJ呢?它们的因果关系为几何?

  因果其一,票务:夜店可以向他们的顾客销售门票,这一批顾客通常可以定义为Ravers,或是早在80年代就出现的汉语说法——舞客。虽然如今的多数Raver已经知道DJ Mag推出的排行榜充满恶意和骗术,但执迷不悟且慕名而去的路人依然占着大参数。

  市场是跟不上文化的。如果市场跟上了文化,那么很多人都要丢掉饭碗,至少在当今的中国夜店的场景下,市场这个词汇与音乐文化的进度是两条平行线,进度条的完成比例有相当大的落差。Ravers听起来很重要,但比起其他吃瓜群众,这样的比例还是令人堪忧。

  于是,假如每一家中国夜店在未来的五年内都真正从内心里明白、觉悟了、顿悟了、醒悟了,不再为了DJ Mag百大DJ买不必要的单,也一定建立在又一前提下:Ravers或者其他愿意购票的“票务消费者”,不再因为“百大”的头衔而花冤枉钱,并与文化接轨。

  因果其二,酒水:大多数中国夜店不能够真正称之为Nightclub或者Club。从迪斯科舞厅的时代结束以外,打着Club名号做着Bar的状况就从未被任何第三方有效地拦截。所以,大多数中国夜店不能很快地脱离Bar的本质,它们依旧从灵魂上被定为大型的喝酒场所。

  由在文化与商业间找不到天桥的当代商业场抛出了两个新的概念——大客和小客。那些愿意一晚上消费几万元的卡座客人才是商业场眼中的大客,甚至很多地下场也逐渐更看中数千元以上的酒水单子。如果他们自愿陷在污垢的沼泽里,夜店就愿意为沼泽买单。

  换而言之,在当代的中国夜店消费者肖像图中,那些购买几十元,甚至不愿意购买200元以上Club Show门票的Ravers根本不是主要消费群体,不足以支撑一场夜店专有的「经济体系」。只要卡座和散台的大客依旧愿意为DJ Mag百大DJ买单,骗局就会继续被延续下去。

  总而言之,言而总之,照应标题,DJ Mag百大DJ对中国夜店酒客依然具有重大的消费决策性意义。那些不明真相的顾客们仍窥豹一斑,没能走出被DJ Mag百大DJ控制的怪圈。但如果所有人都成功走出了这一怪圈,消费者肖像会被改变,夜店再紧随其后地改变。

  笔者写下这篇文章不是为了指责中国当代夜店的做法,相反帮忙道出了很多夜店工作者的无奈之处。的确有一些人是真的知之甚少,但有一些人则是脑袋清晰可惜为五斗米折腰。这也没有真正意义上的是非对错,毕竟包含《电子音乐资讯》团队在内大家都得恰饭的嘛。

  不过倘若在三年后、五年后、十年后,中国大于14亿人口的真·大众不再死死咬住DJ Mag百大DJ这块“假牛排”不放,而是意识到更广泛的音乐世界有更多值得消费的目标,票务和酒水这一块的输出不再需要依赖假成绩变现,或许才是终结傀儡之身的“元年”。

  至于如何实现这样的计划,远不能光凭“写与读”,或仅凭《电子音乐资讯》全平台30多万粉丝的辐射面也不见得能在短期内实现,如此辐射面比起广泛的夜店消费者来说还是太有限了。要想避开被百人竞拍的黑暗笼罩,还需要人人尽其所能,使线亿人周知才是。



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